Notre territoire : Montréal, arrondissement par arrondissement

Comment le territoire change votre marketing

La réponse courte : il change votre ciblage, votre langue et votre preuve. Trois questions reviennent dans chaque mandat.

1. Où êtes-vous rentable? Entre la circulation, les ponts et le stationnement, un service à domicile à l'autre bout de l'île peut coûter plus qu'il ne rapporte. Votre zone de service publicitaire devrait refléter ce calcul.
2. Dans quelle langue vos clients cherchent-ils? Le français domine dans la majorité des secteurs; l'anglais est plus présent dans certains secteurs de l'ouest et du centre. Votre marketing commence en français partout, et la version anglaise s'ajuste selon la clientèle.
3. Quelle preuve rassure ici? Un projet réalisé dans le quartier, une photo d'une rue reconnaissable, un client du même type de bâtiment : la preuve locale vaut plus qu'un slogan.

Arrondissements de la Ville de Montréal (19)

Les 19 arrondissements forment la Ville de Montréal proprement dite. Chacun a son conseil d'arrondissement, ce qui compte notamment pour les permis et la réglementation locale de l'affichage; renseignez-vous auprès de votre arrondissement pour ces questions. Voici comment nous les regroupons pour la planification marketing.

Le centre : Ville-Marie, Le Plateau-Mont-Royal et Le Sud-Ouest

Ville-Marie comprend le centre-ville et le Vieux-Montréal : bureaux, commerces, hôtels, sièges sociaux et une clientèle de passage importante. Les entreprises de services aux entreprises y trouvent une forte concentration de décideurs, mais aussi une concurrence élevée sur Google.

Le Plateau-Mont-Royal est fait de rues commerciales animées et d'immeubles résidentiels de type plex. Les commerces de quartier y vivent beaucoup de la clientèle à pied et des recommandations. Le Sud-Ouest, le long du canal de Lachine, mêle anciens secteurs industriels transformés et nouveaux immeubles en copropriété, ce qui crée une demande pour les services aux nouveaux résidents.

Le nord et le centre-nord : Rosemont–La Petite-Patrie, Villeray–Saint-Michel–Parc-Extension, Ahuntsic-Cartierville et Outremont

Rosemont–La Petite-Patrie et Villeray–Saint-Michel–Parc-Extension sont des secteurs résidentiels denses, avec des artères commerciales de quartier. La clientèle est très diversifiée sur le plan culturel et linguistique; le français reste la langue commune du marketing, mais des messages simples et clairs fonctionnent mieux que les jeux de mots.

Ahuntsic-Cartierville combine quartiers résidentiels, rives de la rivière des Prairies et zones commerciales. Outremont, plus petit et surtout résidentiel, a une clientèle qui compare les fournisseurs avec soin; les pages qui expliquent clairement la démarche et les prix y sont précieuses.

L'est : Mercier–Hochelaga-Maisonneuve, Anjou, Saint-Léonard, Montréal-Nord et Rivière-des-Prairies–Pointe-aux-Trembles

Mercier–Hochelaga-Maisonneuve allie quartiers résidentiels en transformation et anciennes zones industrielles. Anjou et Saint-Léonard comptent des secteurs commerciaux et industriels importants à côté de quartiers résidentiels. Montréal-Nord est densément peuplé et très résidentiel.

Rivière-des-Prairies–Pointe-aux-Trembles s'étire sur une longue portion de l'est de l'île. Pour un service à domicile, les distances y comptent vraiment; c'est souvent un secteur que l'on dessert bien à partir de l'est, mais mal à partir de l'ouest. L'est de l'île est majoritairement francophone : la qualité du français y est un critère de confiance.

L'ouest et le sud-ouest de l'île : Saint-Laurent, Lachine, LaSalle, Verdun, Côte-des-Neiges–Notre-Dame-de-Grâce, Pierrefonds-Roxboro et L'Île-Bizard–Sainte-Geneviève

Saint-Laurent est un pôle d'affaires important, avec des zones industrielles et technologiques; c'est un terrain naturel pour le marketing interentreprises. Lachine et LaSalle combinent industrie, quartiers résidentiels et berges du fleuve. Verdun, qui inclut L'Île-des-Sœurs, a une artère commerciale vivante et une clientèle résidentielle variée.

Côte-des-Neiges–Notre-Dame-de-Grâce réunit grandes institutions d'enseignement et de santé, étudiants, familles et professionnels; la clientèle y est souvent bilingue. Pierrefonds-Roxboro et L'Île-Bizard–Sainte-Geneviève, dans l'ouest, sont surtout faits de maisons unifamiliales; les services résidentiels y ont un rythme saisonnier marqué et une clientèle qui cherche souvent dans les deux langues.

Municipalités reconstituées de l'agglomération (15)

En plus des 19 arrondissements, l'île compte des villes indépendantes de la Ville de Montréal, qui font partie de l'agglomération. Pour votre marketing, ce sont des marchés distincts, avec leurs propres règlements municipaux et souvent une clientèle bilingue.

Au centre de l'île, Westmount, Mont-Royal, Côte-Saint-Luc, Hampstead et Montréal-Ouest sont des secteurs résidentiels établis. Les entreprises de services résidentiels haut de gamme y trouvent une clientèle exigeante, attentive aux détails et aux références.

Dans l'ouest, Pointe-Claire et Dorval sont des pôles commerciaux; Dorval accueille l'aéroport international Montréal-Trudeau, ce qui attire entrepôts, transport et services aux voyageurs d'affaires. Dollard-des-Ormeaux, Kirkland, Beaconsfield, Baie-D'Urfé, Sainte-Anne-de-Bellevue et le village de Senneville complètent l'ouest de l'île, avec un caractère surtout résidentiel. L'Île-Dorval est une toute petite municipalité insulaire.

Dans l'est, Montréal-Est est une petite ville au caractère industriel marqué, voisine des arrondissements de l'est de l'île. On la dessert généralement avec les mêmes campagnes que Mercier–Hochelaga-Maisonneuve et Rivière-des-Prairies–Pointe-aux-Trembles.

Au-delà de l'île : Laval et Longueuil

Beaucoup de PME montréalaises servent aussi Laval, sur l'île Jésus de l'autre côté de la rivière des Prairies, et Longueuil, sur la Rive-Sud du Saint-Laurent. Si ces villes représentent une part réelle de votre clientèle, nous les intégrons à votre zone de service et à vos pages de territoire.

La règle est la même partout : nous décrivons seulement les secteurs où vous travaillez vraiment. Une page par ville, sans contenu propre, ne sert ni Google ni vos clients.

Ce que nous ne faisons pas

Nous ne publions pas de statistiques locales que nous n'avons pas vérifiées dans une source officielle, et nous ne créons pas de pages de quartier en série. Nous ne donnons pas non plus d'avis sur la réglementation municipale ou linguistique; pour cela, votre arrondissement, votre municipalité et l'OQLF sont les bonnes portes d'entrée.

Pour voir comment ce territoire se traduit en plan concret, lisez notre guide Être trouvé dans les 19 arrondissements, consultez nos services ou passez directement à la page Contact.